Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO)?
Le référencement naturel, également connu sous le nom de SEO, est une technique visant à positionner un site web en haut des pages de résultats de recherche. Cette méthode se concentre principalement sur Google, bien qu’elle s’applique également à d’autres moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo. En 2023, les entreprises canadiennes doivent être prêtes à intégrer une stratégie numérique dans leur marketing, étant donné que 82 % de la population canadienne utilise Internet tous les jours, soit près de 29,8 millions d’utilisateurs. Le SEO est important pour toute campagne de marketing numérique, car plus un site web est bien classé dans Google (qui a une part de marché de 91 % au Canada), plus il reçoit de trafic, de prospects et de ventes.
En effet, le SEO offre un flux très ciblé d’internautes à la recherche de produits et de services, ainsi que des opportunités tangibles de croissance commerciale et de développement de la marque. Les internautes ne vont généralement pas au-delà de la première page de résultats (75 % d’entre eux, selon une étude de Hubspot), il est donc vital pour une entreprise de figurer dans les 10 premiers résultats pour les mots clés qui vont lui apporter du trafic. Pour les concessionnaires automobiles, par exemple, il est important de se classer pour des mots clés relatifs aux ventes de voitures dans leur région.
Google a mené des recherches approfondies sur le comportement de ses utilisateurs dans le cycle d’achat d’une voiture et a découvert que les consommateurs passent des heures à rechercher différentes marques et différents modèles avant d’acheter. Ainsi, il est crucial pour les concessionnaires automobiles de se positionner en haut des pages de résultats de recherche pour attirer ces clients potentiels et générer des ventes. Le SEO est donc une composante essentielle de toute stratégie de marketing numérique en 2023.
Pourquoi le référencement SEO est-il important ?
Selon l’Office for National Statistics, 82% de la population canadienne accède à Internet tous les jours. Cela représente un nombre stupéfiant de 29,8 millions d’utilisateurs chaque jour. Lorsque l’on considère ces statistiques, il est clair que nous vivons à l’ère du numérique et que toute entreprise qui souhaite maximiser son succès doit être prête à intégrer une stratégie numérique dans son marketing. La bataille pour les ventes s’est déplacée de l’avant-cour vers le web.
Alors que d’autres pratiques de marketing numérique telles que la publicité par paiement au clic, les médias sociaux et le marketing par courriel peuvent être d’excellents moyens de cibler et d’engager des clients potentiels en ligne, rien n’a la longévité ou le potentiel d’un impact positif durable comme le référencement. C’est pourquoi il constitue le fondement de toute campagne de marketing numérique.
En effet, plus votre site Web est bien classé dans Google (avec 91 % de parts de marché au Canada), plus il recevra de trafic. Plus votre site web recevra de trafic, plus vous générerez de prospects et, en fin de compte, plus vous vendrez de voitures.
Le référencement n’a peut-être pas le glamour des publicités télévisées, ni l’attrait général des médias sociaux. Ce qu’il offre cependant, c’est un flux très ciblé d’internautes à la recherche de produits et de services automobiles, ainsi que des opportunités tangibles de croissance commerciale et de développement de la marque. En définitive, Internet est le canal de vente qui connaît la croissance la plus rapide.
Une étude menée par Hubspot a révélé que 75 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page de résultats. Je suis sûr que la plupart d’entre nous peuvent s’identifier à ce chiffre, n’est-ce pas ? Il est rare que les résultats renvoyés sur la première page ne répondent pas à vos besoins en tant que chercheur. C’est pourquoi il est d’une importance vitale que votre site Web figure dans les 10 premiers résultats et aux alentours pour les mots clés qui vont vous apporter du trafic.
Cette dernière phrase résume parfaitement l’importance du référencement. C’est bien d’avoir un site web et d’espérer que les gens le trouveront en recherchant votre marque ou en entrant directement l’URL. Mais pour commencer à susciter des demandes de renseignements significatives, vous devez être classé pour des mots clés relatifs aux ventes de voitures dans votre région.
Google lui-même a mené des recherches approfondies sur le comportement de ses utilisateurs dans le cycle d’achat d’une voiture et a découvert des statistiques intéressantes. Par exemple, saviez-vous que 63 % des personnes à la recherche d’un nouveau véhicule en ligne commencent leur recherche avec une marque spécifique en tête, mais que seulement 20 % finissent par acheter le véhicule qu’ils ont d’abord recherché en ligne ?
En prenant l’exemple de la vente d’automobiles, ce qui est intéressant pour ce secteur des concessionnaire, c’est que l’utilisation d’un moteur de recherche par un consommateur va bien au-delà du simple point d’achat. Avant d’acheter, les consommateurs passent des heures à rechercher différentes marques et différents modèles, à évaluer les opinions des autres sur les sites d’évaluation et les forums, à comparer les spécifications de performance, etc. De même, tous les véhicules nécessitent un entretien, un nettoyage, des contrôles techniques et des révisions. En fin de compte, le cycle d’achat d’un véhicule offre de nombreuses possibilités d’exposer votre marque à des clients potentiels et de générer plus d’affaires.
Que recherche Google ?
Google a pour objectif de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus utiles en réponse à leurs requêtes de recherche. Pour cela, Google utilise une variété de critères pour évaluer la qualité et la pertinence des pages Web, notamment :
La pertinence : Google cherche à savoir si une page répond directement à la requête de recherche de l’utilisateur. Les pages qui contiennent des informations pertinentes et précises sont plus susceptibles de se classer plus haut.
La qualité du contenu : Google cherche à savoir si une page offre un contenu de qualité et répond aux besoins de l’utilisateur. Les pages avec un contenu riche et original sont plus susceptibles de se classer plus haut.
L’autorité : Google examine la réputation de la page en termes de liens entrants de qualité provenant d’autres sites Web. Les pages qui ont des liens entrants de qualité sont plus susceptibles de se classer plus haut.
L’expérience utilisateur : Google tient compte de la facilité d’utilisation et de la qualité de l’expérience utilisateur sur une page Web. Les pages avec une expérience utilisateur optimisée sont plus susceptibles de se classer plus haut.
En utilisant les techniques de référencement SEO, les propriétaires de sites Web peuvent aider Google à mieux comprendre leur contenu et à le classer plus haut dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.
Qui offre les services SEO ?
Si vous recherchez des services de référencement SEO pour votre site web, il est important de trouver une agence ou un consultant SEO fiable et expérimenté. Les professionnels du SEO peuvent vous aider à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, améliorer votre classement dans les résultats de recherche et augmenter le trafic organique vers votre site.
Les services de référencement peuvent inclure des analyses de site web, des recherches de mots-clés, des optimisations de contenu, des stratégies de création de liens, des analyses de concurrents et des rapports de performance. Il est important de travailler avec un professionnel du SEO qui utilise des pratiques de référencement éthiques et respecte les directives de Google pour éviter tout risque de pénalités ou de baisse de classement.
En fin de compte, l’objectif du SEO est d’aider votre site web à être mieux classé dans les résultats de recherche pour les termes pertinents à votre entreprise, ce qui peut conduire à une augmentation du trafic organique et des conversions. Si vous souhaitez améliorer votre présence en ligne, considérez faire appel à nos professionnels du SEO pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Voici un exemple de clients qui ont exprimé leur satisfaction concernant nos services SEO :