Avez-vous déjà visité un site web et, quelques jours plus tard, lorsque vous naviguez en ligne, vous voyez une publicité pour le même site que vous regardiez précédemment ? C’est le remarketing. Le remarketing Google Ads est un excellent moyen de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web et que vous souhaitez inciter à réaliser une conversion.
Mais qu’est-ce que le remarketing Google Ads exactement et comment cela fonctionne-t-il ? Continuez à lire pour en savoir plus sur le sujet ainsi que sur les avantages que le remarketing peut apporter à votre entreprise.
QU’EST-CE QUE LE REMARKETING / RE-TARGETING ?
Le remarketing, également connu sous le nom de retargeting, est une tactique de marketing numérique très courante et populaire. Que vous souhaitiez que les utilisateurs effectuent un achat ou simplement vous contactent, le remarketing est un excellent moyen de leur rappeler de revenir.
De nombreuses entreprises choisissent le remarketing car c’est un moyen efficace de cibler les personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour votre marque, mais qui n’ont pas effectué une action spécifique. Vous pouvez diffuser des publicités de remarketing à des personnes qui ont visité votre site web ou une page web spécifique.
COMMENT FONCTIONNE LE REMARKETING GOOGLE ADS ?
Une fois qu’un utilisateur visite votre site web, il est ajouté à une liste de remarketing qui surveille son activité sur votre site web. S’ils partent sans avoir effectué l’une de vos conversions choisies (par exemple, effectué un achat, vous contacté, se sont inscrits à une newsletter, etc.), ils sont éligibles pour être ciblés.
Il existe de nombreux sites web liés au réseau d’affichage Google, qui offrent des espaces publicitaires. Ces espaces publicitaires « intelligents » afficheront des publicités de remarketing, ainsi que d’autres publicités adaptées à l’utilisateur individuel. Si vous avez téléchargé plusieurs types de publicités pour votre campagne, elles peuvent apparaître sur n’importe quel nombre de sites.
Une fois que l’utilisateur clique sur la publicité en question, il est ramené sur votre site web à une page de destination de votre choix. S’ils effectuent ensuite une conversion, ils sont retirés de la liste. Sinon, le processus recommence.
QUELS SONT LES AVANTAGES D’UNE CAMPAGNE DE REMARKETING ?
Il existe de nombreux avantages à des campagnes de remarketing, le principal étant d’augmenter le nombre de conversions et de ventes, mais voici quelques autres avantages :
✅ VOS PUBLICITÉS SONT CIBLÉES
Le plus grand avantage du remarketing est que vos publicités sont ciblées pour n’être montrées qu’aux personnes qui ont déjà visité votre site web. Contrairement aux publicités PPC standard, qui sont affichées en fonction de mots-clés, ces publicités sont montrées uniquement aux visiteurs de votre site. Cela signifie que vous pouvez cibler les utilisateurs qui sont plus avancés dans leur parcours client. Ils ont déjà effectué des recherches et sont plus susceptibles de générer une conversion.
✅ C’EST UN EXCELLENT MOYEN D’ACCROÎTRE LA NOTORIÉTÉ DE VOTRE MARQUE
Même si l’utilisateur n’est pas en mesure d’acheter un produit ou de contacter votre entreprise pour un service, une campagne de remarketing est excellente pour accroître la notoriété de votre marque. Le fait de montrer plusieurs publicités à un utilisateur qui ne fait que rechercher votre industrie le rend plus susceptible de se souvenir de votre entreprise lorsqu’il sera prêt à acheter plus tard. De plus, vos publicités peuvent être diffusées sur des sites web de grandes entreprises, y compris YouTube. Cela renforce une image de confiance et de réputation pour votre entreprise, même si les conversions ne se concrétisent pas immédiatement.
✅ LES CAMPAGNES DE REMARKETING SONT RELATIVEMENT PEU COÛTEUSES
Si vous exécutez déjà une campagne AdWords, vous pourriez être surpris de constater que le remarketing est en fait moins cher que les publicités payantes traditionnelles, malgré son ciblage précis. Nous constatons que pour nos clients, de nombreuses campagnes de remarketing peuvent coûter jusqu’à un tiers de moins que la campagne globale et générer un pourcentage élevé de conversions.
✅ VOUS POUVEZ INCLURE DES PUBLICITÉS D’IMAGE
Le remarketing vous permet d’inclure des publicités d’image ainsi que des publicités textuelles, ce qui signifie que vous pouvez créer des publicités visuellement saisissantes et percutantes pour votre entreprise. Cela augmente encore l’efficacité de la campagne et peut être lié à la notoriété de la marque dont nous avons parlé précédemment.
Il est important de noter que si vos publicités ne sont pas bien conçues, ou si vous n’utilisez que des publicités textuelles, cela pourrait affecter le nombre de clics que vous recevez. Cela affecte ensuite le nombre de conversions possibles de votre campagne, conduisant à un retour sur investissement plus faible.
CHOSES À CONSIDÉRER AVEC LE REMARKETING GOOGLE
Bien que le remarketing puisse apporter de nombreux avantages, il y a quelques éléments à prendre en compte lors de l’exécution de vos campagnes :
✓ Le remarketing nécessite une gestion régulière – ce n’est pas le type de tactique que vous pouvez activer et laisser fonctionner en autonomie.
✓ Il y a certains sites web où le remarketing ne sera pas approprié, tels que les sites web pour adultes. Vous devez également vous assurer que votre compte est configuré pour exclure ces types de sites web, car malheureusement, ils font partie du réseau d’affichage Google. Il est presque certain que certains de ces sites passeront encore à travers les filtres, vous devrez donc les exclure manuellement régulièrement.
✓ Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez exécuter plusieurs publicités simultanément que vous devrez analyser afin d’optimiser vos campagnes de manière appropriée.
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