Voici 5 astuces pour vous aider à étendre votre portée grâce au marketing de recherche, car la majorité des personnes effectuant des recherches ne consultent jamais les résultats au-delà de la première page. C’est pourquoi les marketeurs doivent mettre tout en œuvre pour figurer sur la première page des résultats de recherche (SERP).
Alors que les consommateurs continuent d’affluer en ligne pour répondre à leurs besoins d’achat, même les entreprises les plus traditionnelles ont réalisé l’importance d’améliorer leur stratégie de marketing numérique. Et quoi de mieux pour faire sensation dans le monde en ligne que le marketing de recherche ? Après tout, quelle est la première chose que la plupart d’entre nous font lorsqu’ils ont une question ou besoin d’acheter quelque chose ? Nous nous tournons vers Google.
Selon Backlinko, seulement 0,78 % des personnes effectuant une recherche sur Google cliquent sur la deuxième page.
C’est pourquoi les techniques de marketing de recherche peuvent être décisives pour votre entreprise. En mettant en œuvre une stratégie de marketing de recherche solide, vous pouvez augmenter vos chances de figurer sur cette fameuse première page.
Êtes-vous prêt à améliorer votre jeu de recherche et à obtenir des résultats tangibles ? Alors cet article est pour vous.
Continuez à lire pour découvrir comment le marketing de recherche peut maximiser votre portée et générer plus de trafic vers votre site Web.
❏ Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
❏ Tirer le meilleur parti du marketing de recherche
1. Cibler les bons mots-clés
2. Produire un contenu de haute qualité
3. Améliorer l’expérience de la page
4. Utiliser les plateformes de médias sociaux
5. Développer une stratégie intégrée
❏ Ne pas suivre l’évolution des algorithmes
❏ Planification et budget insuffisants
❏ Ne pas suivre vos progrès
❏ Qu’est-ce que le marketing de recherche ?
La première étape pour maximiser votre portée avec le marketing de recherche consiste à comprendre exactement ce qu’il implique. Le marketing de recherche est un terme générique qui englobe une variété de stratégies conçues pour promouvoir les sites Web et augmenter leur visibilité dans les recherches sur le web.
Les tactiques fondamentales du marketing de recherche comprennent l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM). Alors, qu’est-ce que c’est ?
– Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Le SEO consiste à améliorer et à promouvoir une page web pour augmenter son classement organique (non payant) sur les moteurs de recherche. Cette stratégie implique l’optimisation du contenu du site web, l’amélioration de la structure et de la navigation du site et la création de liens à partir d’autres sites Web réputés.
– Marketing des moteurs de recherche (SEM)
Les stratégies de marketing organique pour propulser votre site Web en tête des résultats de recherche peuvent être des outils puissants pour générer du trafic à long terme. Mais parfois, elles ne suffisent pas à rivaliser avec les gros acteurs de votre secteur.
Avec des temps de recherche moyens de seulement 60 secondes, vous ne pouvez pas vous permettre de passer à côté de clients potentiels parce que vous êtes enterré à la deuxième page des résultats de recherche et que vous attendez que vos efforts organiques portent leurs fruits. C’est là que le SEM intervient.
Le SEM vous permet de cibler des mots-clés spécifiques liés à vos produits et services, en enchérissant sur l’espace publicitaire dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour vous assurer que vous êtes en haut de la liste.
Maintenant que nous avons vu les bases, passons aux choses sérieuses : comment pouvez-vous tirer le meilleur parti du marketing de recherche pour votre entreprise ?
Voici 5 stratégies qui peuvent vous aider à augmenter votre portée et à générer plus de trafic vers votre site Web.
1.Ciblez les bons mots-clés
La base à la fois du SEO et du SEM est d’identifier et de cibler les bons mots-clés. Ce sont les mots ou les expressions que les chercheurs sont les plus susceptibles de taper dans un moteur de recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre. Mais avec plus de 8,5 milliards de recherches Google effectuées chaque jour, comment déterminer les termes et les expressions qui amèneront le trafic le plus pertinent sur votre site Web ?
Une approche consiste simplement à réfléchir au langage que votre public cible pourrait utiliser lorsqu’il recherche une entreprise comme la vôtre. Prenez en compte les termes ou expressions spécifiques à votre secteur d’activité, ainsi que les termes plus généraux qui pourraient se rapporter à vos produits ou services.
Cependant, le simple fait de cibler les mots-clés les plus populaires de votre secteur d’activité ne suffit pas. Vous devez également tenir compte du volume de recherche, du niveau de concurrence et de la spécificité du mot-clé.
L’objectif est de trouver un équilibre entre les termes très recherchés et ceux qui sont plus ciblés et spécifiques à votre entreprise.
Supposons que vous possédiez une pâtisserie spécialisée dans les desserts sans gluten et végétaliens. Bien que « desserts » et « pâtisserie » puissent avoir un volume de recherche élevé, ce sont également des termes très généraux avec beaucoup de concurrence.
Opter pour des mots-clés plus spécifiques et ciblés, tels que « cupcakes végétaliens sans gluten » ou « gâteaux végétaliens à Québec », pourrait conduire à des prospects plus qualifiés.
L’utilisation d’outils tels que le planificateur de mots-clés de Google ou SEMrush peut également vous aider à affiner les mots-clés les plus efficaces pour votre entreprise et vos stratégies.
Vous pouvez ensuite utiliser une combinaison de campagnes payantes et d’optimisation de contenu organique pour cibler ces termes et améliorer votre classement de recherche.
2. Produire un contenu de haute qualité
Les mots-clés ne révèlent leur véritable valeur que lorsqu’ils sont associés à un contenu informatif et de haute qualité. Sans contenu réfléchi et bien écrit, les mots-clés peuvent facilement devenir un amas de mots sans substance.
Et peu importe le nombre de campagnes payantes par clic que vous lancez, sans un excellent contenu pour les soutenir, vos efforts seront probablement vains.
Bien sûr, créer ce type de contenu est plus facile à dire qu’à faire.
Un excellent point de départ est de répondre aux besoins et aux points de douleur de votre public cible, en utilisant les mots-clés que vous avez identifiés pour fournir des solutions à leurs problèmes ou répondre à leurs questions.
Par exemple, si vous possédez une entreprise d’aménagement paysager, envisagez d’écrire des articles de blog utiles sur « des idées de cour arrière à faible entretien » ou « comment concevoir un jardin résistant à la sécheresse ».
En créant un contenu de valeur offrant des solutions pratiques ou des informations, vous fournissez une valeur ajoutée aux lecteurs et montrez aux moteurs de recherche que votre site Web est une source crédible et informative, améliorant ainsi votre classement de recherche.
3. Améliorez l’expérience de la page
Vous pouvez inciter des clients potentiels à cliquer sur votre site Web en utilisant des efforts de marketing de recherche payants, mais s’ils sont confrontés à une page qui charge lentement ou à une mise en page désorganisée, ils peuvent revenir immédiatement aux résultats de recherche.
Selon Adobe, 38 % des personnes cesseront de s’engager avec un site Web si le contenu et la mise en page ne sont pas attractifs.
En plus de l’esthétique, l’expérience de la page comprend également des facteurs tels que la convivialité sur mobile, un widget de chat invitant, des vitesses de base pour le web et la sécurité HTTPS. Ces détails peuvent sembler mineurs, mais ils peuvent tous avoir un impact sur l’expérience globale de l’utilisateur sur votre site Web et donc sur sa probabilité de se convertir en client.
À long terme, l’amélioration de l’expérience de votre page non seulement maintient les visiteurs sur votre site Web plus longtemps, mais améliore également votre classement de recherche.
Alors que Google continue de privilégier l’expérience utilisateur dans son algorithme, investir dans un site Web fluide et convivial peut entraîner des avantages à court et à long terme pour vos efforts de marketing de recherche.
4.Utilisez les plateformes de médias sociaux
La relation entre les médias sociaux et le marketing de recherche peut ne pas être aussi directe que d’autres facteurs de classement, mais ils vont de pair.
Les médias sociaux peuvent être un outil précieux pour amplifier votre contenu et votre site Web, attirant plus de clients potentiels sur votre site. Et plus il y a de personnes qui visitent et interagissent avec le contenu de votre site, plus vous enverrez de signaux utilisateur positifs aux moteurs de recherche, améliorant potentiellement votre classement de recherche.
Pour maximiser le potentiel des médias sociaux pour vos efforts de marketing de recherche, facilitez le partage du contenu de votre site Web sur les médias sociaux pour les visiteurs. Une façon de le faire est d’inclure des boutons de partage social sur votre site Web.
Tous les articles de blog de Nuevacommunications, par exemple, ont des boutons de partage social qui se déplacent avec vous lorsque vous faites défiler la page, ce qui facilite incroyablement le partage avec leurs réseaux sociaux pour les visiteurs.
Une autre façon d’attirer l’attention des médias sociaux est de créer et de promouvoir du contenu de site Web autour d’événements actuels et de sujets populaires.
Les médias sociaux vivent dans le présent, donc créer du contenu qui s’inscrit dans les tendances actuelles peut attirer efficacement les utilisateurs des médias sociaux, les amenant sur votre site Web et stimulant ainsi le trafic de recherche.
Cependant, trouver des idées de contenu autour des événements actuels peut être écrasant. Essayez donc d’utiliser l’écoute sociale pour identifier les sujets et les mots-clés populaires sur les médias sociaux.
Des outils tels que Sprout Social ou Hootsuite peuvent vous aider à suivre les conversations sur les médias sociaux et à identifier des idées de contenu potentielles qui correspondent aux événements actuels.
Vous pouvez également utiliser les calendriers de vacances pour organiser et planifier le contenu autour des événements et des vacances pertinents pour votre marque.
L’incorporation de visuels tels que des infographies, des photos et des vidéos peut également contribuer à stimuler l’engagement et le partage sur les médias sociaux. En effet, les publications avec des visuels ont un engagement 650 % supérieur au contenu sans visuels.
Les visuels rendent votre contenu plus attrayant et augmentent les chances qu’il soit partagé, entraînant finalement plus de trafic vers votre site Web.
Créer des visuels ou des infographies n’est pas toujours une tâche facile ou pratique. Heureusement, des outils de conception comme Canva et bien d’autres sont une bénédiction pour les non-designers, facilitant la création de contenu visuellement attrayant digne de partages sur les médias sociaux.
5.Élaborez une stratégie intégrée
Se concentrer uniquement sur les efforts de référencement naturel ou de publicité sur les moteurs de recherche peut être limitant.
Au lieu de cela, créer une stratégie complète qui intègre à la fois l’optimisation des moteurs de recherche et la publicité peut étendre votre portée et générer plus de trafic qualifié vers votre site Web.
Par exemple, vous pouvez utiliser des campagnes de publicité ciblées pour attirer l’attention initiale et guider les clients potentiels vers des pages spécifiques de votre site Web.
Ensuite, grâce aux efforts de référencement naturel tels que l’optimisation des mots-clés et la création de liens, vous pouvez travailler pour améliorer le classement de recherche organique de ces pages pour des résultats à plus long terme.
Un marketing de recherche efficace nécessite une combinaison d’optimisation sur la page, d’éléments techniques et d’efforts hors page. Développer une approche intégrée qui prend en compte tous ces éléments sera la manière la plus efficace d’étendre votre portée dans le paysage de recherche.
Ne vous limitez donc pas en vous concentrant sur un seul aspect du marketing de recherche.
Erreurs à éviter en matière de marketing de recherche
Après avoir lu toutes les façons d’améliorer vos efforts de marketing de recherche, vous devez être prêt à réviser votre stratégie et à commencer à générer du trafic de qualité vers votre site Web.
Mais avant de vous lancer, vous devez être conscient des erreurs courantes qui peuvent entraver votre progression. Ci-dessous, nous en discutons quelques-unes à éviter.
❏ Ne pas suivre les changements d’algorithme
Les moteurs de recherche (en particulier Google) mettent régulièrement à jour leurs algorithmes, et ne pas rester à jour avec ces changements peut causer une chute soudaine de vos classements de recherche.
Restez informé des mises à jour et des changements d’algorithmes de recherche en suivant les sources d’actualités de l’industrie, en assistant à des conférences et en vous formant en continu sur les meilleures pratiques du marketing de recherche.
Cela garantira que vos efforts sont conformes aux directives actuelles et vous aidera à éviter tout impact négatif sur vos classements de recherche.
❏ Planification et budget insuffisants
Les efforts de marketing de recherche nécessitent du temps, des ressources et un budget pour être efficacement exécutés. De nombreux novices en marketing de recherche commettent des erreurs telles que la dispersion de leurs ressources, la tentative de classement pour trop de mots-clés à la fois ou la fixation d’objectifs inatteignables.
Comment éviter ces pièges ? Planifiez à l’avance. Fixez des objectifs réalistes et prévoyez les ressources nécessaires – non seulement les ressources financières, mais aussi le personnel, les outils et les allocations de temps.
Évaluez votre capacité de ressources pour les efforts de marketing de recherche avant de vous lancer et ne cherchez pas à en faire trop à la fois. Priorisez vos efforts et concentrez-vous sur les mots-clés et les stratégies qui généreront le trafic et les conversions les plus qualifiés pour votre entreprise.
En planifiant et en allouant correctement les ressources, vous pouvez étendre efficacement votre portée en recherche et obtenir un retour sur investissement maximal.
❏ Ne pas suivre vos progrès
Vous devez également éviter l’erreur courante de ne pas surveiller et analyser régulièrement les efforts de marketing de recherche.
Sans suivre vos progrès, vous ne pouvez pas savoir quelles stratégies fonctionnent et où vous pourriez avoir besoin de faire des ajustements.
Mesurez et suivez régulièrement votre trafic de recherche, vos conversions, vos classements de mots-clés et d’autres indicateurs clés. Utilisez des outils comme Google Analytics GA4 pour suivre les performances de votre site Web et surveiller votre visibilité de recherche. Cela vous permettra d’optimiser vos efforts et de vous assurer que vous progressez continuellement.
❏ Atteindre plus de personnes avec le marketing de recherche
Dans un monde où être trouvé sur la première page d’un moteur de recherche peut faire ou défaire votre entreprise, le marketing de recherche vous permet non seulement d’augmenter votre visibilité, mais aussi de cibler des clients potentiels qui cherchent activement des produits ou services comme les vôtres.
En utilisant des mots-clés stratégiques et en ciblant le bon public, le marketing de recherche peut maximiser la portée de votre entreprise et attirer des prospects qualifiés.
Donc, si vous n’êtes pas encore sur le train du marketing de recherche, c’est le moment de sauter à bord. Les astuces et conseils décrits dans cet article vous permettront d’arriver à destination – en haut des pages de résultats des moteurs de recherche – sans trop de difficulté.