Comment effectuer un audit SEO en 10 étapes simples ?

Comment effectuer un audit SEO en 10 étapes simples ?

Comment effectuer un audit SEO en 10 étapes simples ?

Si vous souhaitez classer votre site Web dans les moteurs de recherche et générer du trafic organique vers vos produits et services, vous devez effectuer un audit SEO complet.

Cependant, si vous cherchez « audit SEO » sur Google, vous constaterez que la plupart des résultats vous orientent vers des entreprises qui fournissent un outil pour le réaliser à votre place, que vous devrez peut-être payer après un essai gratuit de sept jours.

Il est utile de savoir comment effectuer soi-même un bilan SEO plutôt que de s’en remettre à d’autres outils, car non seulement cela vous permet d’économiser de l’argent, mais il est également judicieux de savoir ce qu’il faut rechercher sur votre site web en termes de référencement technique et sur page, ainsi que sur son contenu.

Plus vous avez une bonne compréhension de la santé de votre site Web, plus il sera facile de planifier et de mettre en œuvre des mesures pour améliorer sa base technique et son contenu, ce qui fera des merveilles pour votre classement et votre visibilité.

Le référencement est un sujet très vaste, aussi, si ce guide ne couvre pas absolument tout, il vise à couvrir les domaines clés qui ont un impact important sur les performances du site ou à vous présenter des outils gratuits, mais incroyablement utiles et efficaces.

Ces domaines clés sont les suivants :

  • Balises de titre et méta-descriptions

  • Contenu de la page

  • Contenu dupliqué

  • Vitesse de la page

  • Vitaux Web de base

  • Compatibilité avec les mobiles

  • Taille de l’image

  • Pages cassées

  • HTTP vs. HTTPS

  • Fichiers Robots.txt

 

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Si vous souhaitez suivre le mouvement en utilisant une de vos propres pages, voici tous les outils dont vous aurez besoin pour commencer :

1. Balises de titre et méta-descriptions

Les balises de titre sont importantes car elles indiquent essentiellement aux chercheurs et aux moteurs de recherche quel est le thème de cette page particulière. Cela aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d’une page par rapport à la recherche d’un utilisateur et constitue un facteur de classement.

Les méta-descriptions, quant à elles, constituent un bref résumé du contenu de la page et ne sont pas un facteur de classement, mais elles peuvent souvent renforcer la décision de cliquer sur votre URL. Veillez donc à ce qu’elles soient rédigées pour l’utilisateur (ce que vous devriez toujours faire de toute façon).

Quelques règles d’or à respecter :

Évitez la duplication – chaque balise titre doit être unique, tout comme la page doit l’être.
Il est également utile de rédiger des méta-descriptions uniques pour vos pages de référencement prioritaires, mais Google ignore souvent vos suggestions et rédigera les siennes en fonction de ce qu’il pense être le plus utile à l’utilisateur.

En gardant cela à l’esprit, il y a des tâches de référencement plus prioritaires que la rédaction de méta-descriptions uniques pour chaque page, alors n’y consacrez pas trop de temps. Concentrez-vous sur la création de balises de titre uniques.

Incluez votre mot-clé – il s’agit du thème de la page, car les moteurs de recherche sont très intuitifs de nos jours. Pas de bourrage de mots-clés, s’il vous plaît !
Longueur des caractères – ne dépassez pas 60 caractères dans votre balise titre et 160 dans votre méta-description.
Incluez le nom de votre entreprise – ajoutez-le à la balise titre en utilisant un séparateur comme un tiret.
Incluez un CTA – mettez-le dans votre méta-description pour encourager les chercheurs à cliquer sur votre site Web.

Comment vérifier vos balises titre et méta-descriptions ?

Pour vérifier vos balises titre et vos méta-descriptions, page par page, téléchargez MozBar et cliquez sur le bouton d’analyse des pages.

Une fenêtre s’ouvrira et vous présentera des informations sur la page, comme l’URL, les balises de titre, les méta-descriptions, les titres et le texte alt des images.

C’est pratique pour voir si des balises de titre ou des méta-descriptions manquent sur une page particulière ou si elles dépassent la limite de caractères.

Il existe d’autres plugins et extensions qui sont utiles pour ce genre de choses, comme SEOquake, SEO Peek et Sitechecker.

Si votre site Web comporte un grand nombre de pages, vous pouvez utiliser la version gratuite de Screaming Frog – un outil d’exploration de sites Web – pour trouver un résumé du contenu de votre site.

Cela vous permettra d’identifier toutes les occurrences de balises de titre et de méta-descriptions qui sont dupliquées, trop longues ou trop courtes et multipliées :

L’optimisation de vos balises titre peut prendre beaucoup de temps, mais en suivant ces conseils, vous devriez obtenir des résultats.

 

2. Contenu de la page

Dans le cadre d’un bilan de santé du référencement, les balises d’en-tête, telles que les balises H1, H2 et H3, les balises alt et la densité des mots clés doivent être prises en compte, mais notez que cela ne doit pas se faire au détriment de l’intérêt et de l’utilité de votre contenu.

Il ne sert à rien que votre contenu soit trouvé s’il est spammy, répétitif et n’aide tout simplement pas l’utilisateur.

Voici quelques conseils en matière de contenu :

Le nombre de mots : 
Le nombre de mots n’est pas vraiment un facteur de classement, il n’y a donc pas de règle absolue. La qualité doit primer sur la quantité lorsqu’il s’agit de contenu sur la page.

Si vous trouvez un outil, tel que le modèle de contenu SEO de Semrush ou le plugin Yoast, qui vous donne un nombre de mots spécifique à respecter, cela dépendra de la longueur des pages de vos concurrents.

Bien sûr, toutes les longueurs de pages ne sont pas identiques. Par exemple, un blog a tendance à être plus long qu’une page de produit. Nous vous recommandons de rechercher votre mot-clé cible et de voir la longueur des pages de vos concurrents. Cela devrait vous donner une idée approximative.

Les éléments clés à retenir sont les suivants :

  1. Votre contenu est-il utile ?
  2. Correspond-il à l’intention de l’internaute ?
  3. Votre page est-elle bien structurée ?
  4. Utilisez-vous des puces ou des listes numérotées ?
  5. Ajoutez-vous des images, des vidéos ou des infographies ?
  6. Incluez-vous des liens vers d’autres pages de votre site Web ou vers des sites Web externes ?

 

Densité des mots-clés
Une fois que vous avez choisi votre mot-clé cible, veillez à le mentionner naturellement (pas de bourrage de mots-clés, s’il vous plaît !) tout au long de la page.

Cependant, existe-t-il un pourcentage parfait de mots-clés à utiliser qui puisse affecter positivement votre classement ?

Non, tout comme le nombre de mots, il n’y a pas de chiffre magique permettant d’obtenir les meilleurs résultats pour tout le monde. Ce n’est pas ainsi que fonctionne Google de nos jours.

S’il y a trop peu de mots clés, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à comprendre le contenu de la page. En revanche, si trop de mots clés sont utilisés, le contenu aura l’air d’avoir été conçu à des fins de référencement, ce que Google n’apprécie pas.

Alors comment trouver l’équilibre ?

Tout dépend de la qualité du contenu et du fait qu’il aide ou non l’utilisateur. Cela vous dit quelque chose ?

Lisez le contenu à haute voix une fois qu’il a été rédigé et décidez par vous-même s’il est naturel et utile. Modifiez-le s’il semble robotique, bourré de mots-clés ou, plus généralement, s’il n’a pas l’air correct.

Quoi qu’il en soit, ne soyez pas obsédé par le nombre de fois où vos mots-clés sont mentionnés.

Titres
Les titres sont un autre élément crucial du référencement sur page. Vous avez peut-être entendu parler d’en-têtes, mais il s’agit des éléments HTML qui apparaissent sous la forme de <h1>, <h2> et <h3>.

Ils sont chargés d’organiser votre contenu pour les lecteurs afin qu’ils puissent trouver les informations qu’ils recherchent.

Les titres aident également les moteurs de recherche à identifier la partie de votre contenu la plus importante et la plus pertinente en fonction de l’intention de recherche.

Exemple de structure d’un titre

Dans la balise H1, vous devez inclure votre mot-clé cible et veiller à ce qu’il soit cohérent avec votre balise de titre, car les utilisateurs s’attendent à ce que le contenu suive le titre sur lequel ils viennent de cliquer dans les résultats de recherche.

D’autres titres, tels que H2 et H3, doivent également figurer sur vos pages pour structurer logiquement votre contenu. Si cela vous semble naturel, vous pouvez également y inclure des mots-clés de soutien.

Texte alt des images
De nombreux sites Web ratent l’occasion de se classer dans les recherches d’images de Google en n’optimisant pas leurs images.

Le texte alt de l’image indique aux moteurs de recherche ce que votre image affiche et est utilisé pour améliorer l’accessibilité pour les utilisateurs de lecteurs.

MozBar peut vous aider à voir si l’une de vos images existantes possède un texte alt :

Screaming Frog peut également explorer votre site Web et vous indiquer quelles images n’ont pas de texte alternatif :

Pour celles qui manquent ou qui ont besoin d’être modifiées, voici nos recommandations :

  • Soyez descriptif et précis
  • Assurez-vous qu’il est pertinent par rapport au contenu de la page
  • Soyez court et concis – pas plus de 125 caractères.
  • Utilisez des mots-clés si nécessaire, mais évitez le bourrage de mots-clés (vous allez en avoir marre que je vous le dise, haha !).
  • Évitez d’utiliser des expressions telles que « une image de », car Google et les lecteurs reconnaissent de toute façon les images et les photos.

3. Contenu dupliqué

Il s’agit du même contenu qui apparaît à plusieurs endroits, y compris sur votre propre site Web ou sur celui de quelqu’un d’autre, que vous ayez copié son contenu ou qu’il ait copié le vôtre. Dans tous les cas, il s’agit de contenu dupliqué et cela peut nuire à votre classement.

Non seulement le contenu dupliqué est inutile et déroutant pour les chercheurs, mais les moteurs de recherche auront également du mal à déterminer quelle page doit être renvoyée pour des requêtes de recherche particulières.

L’objectif des moteurs de recherche est de renvoyer la meilleure page possible pour un utilisateur et sa requête de recherche. Le contenu dupliqué n’y contribue pas, et les moteurs de recherche peuvent même choisir d’exclure certaines pages, ce qui vous fait perdre du trafic de recherche potentiel.

Comment vérifier le contenu dupliqué
Un moyen simple et rapide de vérifier le contenu dupliqué consiste à copier quelques mots d’une phrase d’une page et à les ajouter à une recherche Google en utilisant des guillemets.

Voici un exemple d’utilisation de notre blog sur la pagination. En recherchant la première phrase, Google ne renvoie qu’un seul résultat, ce qui est exactement ce que nous voulons :

S’il s’agissait de contenu dupliqué, vous verriez plus d’un résultat, mais il serait difficile de dire quelle est la source originale.

Cependant, lorsque vous rédigez du contenu, vous pouvez accidentellement le rendre trop similaire à d’autres, surtout si vous utilisez la recherche sur la concurrence pour vous inspirer.

Il existe quelques outils gratuits qui peuvent vous aider à distinguer votre contenu des autres :

Siteliner – cet outil vous permet d’analyser 250 pages de votre site Web (il existe une option Premium) pour détecter non seulement le contenu dupliqué, mais aussi des éléments comme les liens brisés, le chargement et la vitesse des pages et le nombre de mots.

SmallSEOTools – ils proposent de nombreux outils et vérificateurs utiles pour les référenceurs, mais le vérificateur de plagiat vous permet de vérifier 1 000 mots pour voir dans quelle mesure le contenu est plagié ou unique.

4. Vitesse de la page

Google souhaite fournir aux utilisateurs un contenu qui apporte rapidement des réponses pertinentes. Cela passe par la vitesse. Nous avons tous cliqué sur des sites Web qui mettent un temps fou à se charger et, le plus souvent, nous quittons la page pour aller ailleurs.

Il existe de nombreux outils gratuits pour vérifier la vitesse de votre site, mais nous vous recommandons PageSpeed Insights de Google ou Pingdom Website Speed Test, qui vous donneront un score de performance pour les mobiles et les ordinateurs :

Ainsi qu’une liste de suggestions sur lesquelles un développeur peut travailler afin d’améliorer votre score de vitesse de chargement des pages :

Si l’utilisation de ces outils est gratuite, demander à votre développeur d’effectuer les changements ne l’est pas forcément, qu’il s’agisse d’une ressource interne ou d’une agence de développement externe.

Cependant, si la vitesse du site a un score vraiment faible, je suggérerais que votre équipe de développement web corrige ces problèmes de vitesse. Non seulement parce que c’est dans le but d’améliorer les performances.

Il est également dans leur intérêt d’améliorer les performances d’un site. Non seulement c’est leur travail, mais vous devez offrir à vos utilisateurs la meilleure expérience possible, sinon ils iront voir ailleurs.

5. Core Web Vitals (CWV)

Les Core Web Vitals sont des facteurs que Google considère comme importants pour l’expérience globale de l’utilisateur d’une page Web et sont constitués de trois mesures spécifiques de la vitesse de la page et de l’interaction avec l’utilisateur : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS).

Vous pouvez vérifier si votre site Web a passé l’audit Core Web Vitals en même temps que vous testez la vitesse de votre site, car il est également sur Google PageSpeed Insights :

Vous pouvez également trouver plus d’informations sur CWV et l’expérience globale de la page sur Google Search Console.

Cette partie de GSC est particulièrement utile car elle vous permet d’ouvrir des rapports spécifiques pour les mobiles et les ordinateurs de bureau et de voir exactement quelles URL doivent être améliorées.

6. La convivialité mobile

Si vous comparez le nombre de fois où vous utilisez votre téléphone dans une journée au nombre de fois où vous utilisez votre ordinateur de bureau, vous ne serez pas surpris d’apprendre qu’un site Web adapté aux mobiles est un facteur de classement.

Google souhaite promouvoir les sites qui répondent aux besoins des utilisateurs d’appareils mobiles, surtout depuis la mise en place de l’index mobile-first.

Il est toujours utile de savoir combien de vos utilisateurs se servent d’un mobile, d’un ordinateur de bureau ou d’une tablette, ce que vous pouvez trouver dans Google Analytics.

À partir de là, allez dans Audience > Mobile > Overview (pour l’instant, avant de passer à GA4) et sélectionnez une période à examiner. Pour une représentation précise, il est préférable de regarder les trois à six derniers mois :

Vous pouvez voir que pour ce site Web, la majorité des utilisateurs sont des ordinateurs de bureau, mais le nombre d’utilisateurs de mobiles vaut quand même la peine de s’assurer que votre site Web est adapté aux mobiles.

Nous vous recommandons de vous en assurer, quoi qu’en disent les statistiques. Il est simplement intéressant de connaître la répartition des appareils. De plus, certains sites Web, tels que les sites de commerce électronique et les sites B2C, ont naturellement plus d’utilisateurs mobiles que d’ordinateurs de bureau, il est donc toujours utile de vérifier.

Pour savoir si votre site est adapté aux mobiles aux yeux de Google, il existe un test très simple et rapide que vous pouvez effectuer via le test Google mobile friendly :

Avec un peu de chance, il vous dira que votre site est adapté aux mobiles, mais si ce n’est pas le cas, il vous soumettra quelques observations et améliorations, comme un texte trop petit pour être lu ou des éléments cliquables trop proches les uns des autres.

7. Taille des images

Il n’y a aucune excuse pour avoir d’énormes fichiers d’images sur votre site car il existe de nombreux outils gratuits qui vous permettront de réduire la taille et de compresser les fichiers sans affecter la qualité de l’image.

Cependant, il est souvent difficile de trouver le bon équilibre. Vous avez besoin d’un fichier de qualité suffisante pour être utile à l’utilisateur sans qu’il ait à utiliser toutes ses données juste pour voir une image de bannière.

L’amélioration de la taille de vos images contribuera également à accélérer votre site et à améliorer l’expérience de la page et vos indicateurs Web de base.

Là encore, Screaming Frog peut être un outil pratique. Après avoir exploré votre site, vous pouvez exporter les images qui font plus de 100 Ko :

Ou vous pouvez exporter toutes les images : filtrez d’abord les plus grandes images et compressez-les à l’aide de tinypng ou tinyjpg. Il existe également plusieurs plugins de compression d’images pour WordPress, comme Smush, qui propose une version gratuite.

8. Pages cassées ou liens brisés

Il est important de garder un œil sur les pages qui étaient en ligne et qui ne le sont plus. Les pages brisées (ou pages 404/erreurs) peuvent se produire pour de nombreuses raisons, comme une suppression accidentelle ou un changement d’URL.

Bien que le fait d’avoir des pages 404 n’ait pas en soi d’impact sur les classements, ces pages peuvent encore être indexées, générer du trafic et avoir des liens entrants. Si vous perdez ces pages, vous perdrez le trafic et toute valeur que le lien transmettait à votre site Web, en plus de donner à l’utilisateur une mauvaise expérience.

C’est pourquoi il est toujours préférable, dans le cadre d’un bilan de santé du référencement, d’examiner régulièrement vos pages cassées et de les rediriger vers une page pertinente.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les pages 404 dans le rapport d’indexation des pages :

Cependant, ne vous inquiétez pas si le nombre de pages 404 est élevé, car ce n’est pas toujours une mauvaise chose d’avoir une page 404. Souvent, les pages 404 peuvent être des URL sans importance, et si elles ne sont pas indexées, les gens ne les trouveront pas via la recherche de toute façon.

Pour déterminer si vous devez rediriger une page 404, il est toujours préférable de les examiner page par page, car elles peuvent toutes être en erreur pour une raison qui leur est propre et qu’il n’est peut-être pas nécessaire de corriger.

Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour vérifier les codes de statut :

Vous pouvez également vérifier ces URL en les collant dans httpstatus et, si cela s’avère judicieux, créer une feuille de calcul des URL qui donnent lieu à une erreur 404, avec une autre colonne pour les pages de destination, à envoyer à votre équipe de développement pour la redirection.

9. HTTP vs. HTTPS

Si vous voyez un HTTPS devant votre nom de domaine, cela signifie que votre site Web utilise le protocole SSL pour transférer les données. En d’autres termes, les données sont cryptées et plus sûres qu’en HTTP – c’est extrêmement important pour les utilisateurs, surtout s’ils ajoutent des détails de paiement sur votre site.

Comme cela offre une plus grande sécurité pour l’utilisateur, Google est plus susceptible de promouvoir un site qui utilise HTTPS plutôt qu’un site qui utilise HTTP.

Si votre site Web n’utilise pas le protocole HTTPS, ne paniquez pas. Il se peut qu’il n’y ait pas d’intérêt commercial à passer au HTTPS pour votre site.

Le test décisif est de se demander : « Si j’étais un client venant sur mon site Web, est-ce que je voudrais que les données que je saisis soient cryptées et sécurisées ? Et est-ce que je veux qu’on leur montre un panneau indiquant « site non sécurisé » ? »

Dans tous les cas, je vous recommande de passer au HTTPS.

Google semble être d’accord et, pour cette raison, le HTTPS est désormais une attente des sites Web. Certains navigateurs, comme Google Chrome, avertissent même les utilisateurs si le site qu’ils visitent n’est pas en HTTPS.

10. Robots.txt

Robots.txt est un fichier qui sert de carte pour Google et les autres robots. Il indique à Google comment explorer votre site, quelles pages explorer et quelles pages ne pas explorer et indexer, ainsi que l’emplacement de votre plan de site.

Dans l’idéal, Google souhaite avoir accès à toutes les pages afin de pouvoir choisir ce qui est pertinent et ce qui ne l’est pas. Toutefois, vous pouvez décider que certaines zones de votre site doivent être interdites aux moteurs de recherche, comme les pages de connexion des clients, les pages de compte et les pages de remerciement.

Si l’on prend l’exemple du fichier robots.txt de Patagonia (https://eu.patagonia.com/robots.txt), l’entreprise ne veut pas que les robots gaspillent leur budget d’exploration, leur temps et leur énergie, en explorant les pages relatives aux listes de souhaits, aux comptes, aux caisses, aux paniers, etc.

Ce que vous faites, c’est autoriser ou restreindre l’accès aux pages de votre site Web. Il est facile d’écrire accidentellement un bout de code qui indique à Google de ne pas explorer l’ensemble du site (vous seriez surpris du nombre de fois où nous avons vu cela auparavant).

Si vous avez un fichier robots.txt, il doit se trouver à la racine de votre domaine. Par exemple, « www.example.com/robots.txt »

Vous pouvez facilement vérifier ce fichier en utilisant le testeur de fichiers robots.txt de Google :

Ce test vous montrera s’il existe un fichier robots.txt et s’il y a des suggestions d’amélioration. Si vous avez un doute sur l’accessibilité d’une page, vous pourrez également saisir l’URL pour voir si elle est bloquée ou non.

Dernières réflexions

Bien que les outils et les sites Web de référencement présentés dans cet article soient gratuits, certains ont des limites. Nous vous recommandons donc d’en essayer quelques-uns (la plupart ont des versions d’essai gratuites) avant de déterminer celui que vous préférez.

Cela vaut la peine d’investir dans un outil qui peut vraiment vous aider à maximiser vos efforts de référencement. Parmi nos outils préférés, citons Ahrefs, Semrush, ContentKing et SEOmonitor, mais il en existe beaucoup d’autres.

J’espère que ce guide sur la façon d’effectuer un bilan de santé SEO vous a été utile, mais si vous avez besoin de conseils supplémentaires, n’hésitez pas à contacter notre équipe.