Principes de fonctionnement de Google Adwords

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Principes de fonctionnement de Google Adwords

Qu’est-ce que Google Adwords?

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, qu’à côté de votre liste de résultats se trouve également une liste d’annonces publicitaires pour différents sites commerciaux, et très souvent en lien direct avec votre recherche.

La pertinence de ces annonces n’est pas le fruit du hasard mais l’oeuvre d’un logiciel intelligent, qui reconnait les mots-clés et le comportement de navigation des internautes, afin de cibler les annonces diffusées en fonction des recherches effectuées.

Ce service de Google, payant, séduit de plus en plus d’entreprises, attirées par la facilité d’utilisation du système et l’étendue de l’audience potentielle pour la promotion de leurs produits.

 

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Principes de fonctionnement de Google Adwords

Le fonctionnement de Google Adwords est assez simple. Le système repose sur quelques principes de base qui permettent de créer des annonces, de les diffuser, et de les optimiser. En voici l’essentiel:

Le choix des mots-clés

Tout le système Adwords repose sur les mots-clés. Ce sont eux qui déterminent le niveau de diffusion et de pertinence de votre annonce publicitaire. Les mots ou expression que vous aurez choisis pour composer votre annonce déclencheront ou non sa diffusion. Google diffusera votre annonce à partir du moment où les mots tapés par l’internaute dans la barre de recherche sont identiques ou équivalents aux mots-clés saisis dans votre annonce.

D’où tout l’intérêt de passer du temps, avant la création effective de votre annonce publicitaire, à réfléchir aux mots qui composeront votre publicité. Par exemple, imaginez que vous êtes un coiffeur sur Paris, spécialiste des extensions de cheveux et notamment en cheveux naturels. Afin de toucher directement vos clients potentiels, vous aurez tout intérêt à intégrer dans votre annonce des termes comme « coiffeur spécialisé Paris » et « extensions cheveux naturels », et non simplement « coiffeur Paris ».

En effet, l’objectif est de vous démarquer pour que votre annonce soit diffusée et non celles de vos concurrents.

Choix de l’emplacement

Après avoir créé votre annonce, vous avez la possibilité de choisir l’emplacement de sa diffusion sur le web. En effet, non seulement Adwords permet de diffuser son annonce sur les pages de résulats du moteur de recherche Google, mais aussi sur d’autres sites webs, appartenant à Google (comme Youtube par exemple) ou des sites partenaires. Ces sites font partis du réseau Display, composé de plus d’un million de sites, d’applications et de vidéos, qui se sont associés à Google pour la diffusion d’annonces Adwords.

Sur le même principe, lorsqu’un internaute effectuera une recherche sur l’un des sites partenaires, votre annonce pourra être diffusée en fonction de la pertinence des mots-clés.

Classement des annonces et coût de fonctionnement

Comment est déterminé le partage et l’ordre de diffusion des annonces Adwords? Le choix est effectué automatiquement à l’aide d’un classement des annonces (Adrank), qui repose sur la combinaison de plusieurs critères : votre enchère, c’est-à-dire le montant que vous êtes prêt à payer pour la diffusion de votre annonce, et votre niveau de qualité, à savoir l’estimation de la qualité de votre annonce, de vos mots-clés et de votre site web.

En fonction des emplacements de diffusion et du type de campagne publicitaire que vous aurez choisi, les critères utilisés pour le classement des annonces peuvent variés, mais le principe de base reste le même. Plus votre annonce est bien classée, plus elle est susceptible d’être diffusée en premier. Quel que soit votre classement initial, votre positionnement est toujours perfectible.

En jouant sur les deux critères de classement, enchère et/ou qualité, vous aurez la possibilité d’augmenter votre Adrank, pour être diffusé en premier dans les listes de résultats et avoir l’avantage sur vos concurrents.

Comment créer une annonce?

Pour créer votre annonce, il suffit de créer un compte et ensuite de vous laisser guider. Si vous avez des difficultés à créer une annonce qui vous semble assez pertinente, rassurez-vous ; Google vous aide avec différents outils, par exemple trouver les meilleurs mots-clés, ou estimer votre potentiel de diffusion. Sélectionnez ensuite les différents paramètres (type de campagne, paramètres géographiques,linguistiques, etc.), les modalités de diffusion (fréquence, emplacements, etc.), puis déterminez votre enchère et votre budget.

Sur votre compte Adwords, vous pourrez également trouver tous les outils nécessaires pour gérer vos annonces publicitaires ainsi que votre budget au jour le jour. Google Adwords met à votre disposition des outils statistiques pour évaluer les résultats de votre campagne publicitaire, en déterminant le trafic vers votre site web ou sa notoriété.

Par ailleurs, si vous craignez de ne pas pouvoir gérer vous-même la création et la gestion de vos annonces, par manque de temps ou d’expérience, vous pouvez faire appel à un spécialiste Adwords agréé. Experts en référencement sur le web, ces spécialistes ont été agréés par Google et peuvent assurer la gestion de votre compte Adwords à votre place.

 

Intérêt et critique du système Adwords

Le principal intérêt de ce système publicitaire sur Internet est qu’il vous permet de cibler votre audience.

Adwords ne vous apportera peut-être pas à coup sûr de nouveaux clients dans l’immédiat mais il pourra améliorer votre visibilité.

Google Adwords vous permet surtout de gérer votre budget publicitaire d’une manière très efficace. C’est vous qui déterminez le montant maximum que vous souhaitez dépenser par mois. Il n’y a pas d’engagement minimal de dépense. De plus, avec le coût par clic, vous ne payerez que si l’internaute a cliqué sur votre annonce. La plupart des entreprises qui se développent sur Internet apprécient beaucoup le contrôle qu’ils ont sur leur projet publicitaire, bien qu’il soit facile de se laisser déborder et au final perdre plus d’argent qu’en gagner.

Le principal conseil à suivre, si vous décidez de créer votre annonce, est de déterminer au préalable vos objectifs et votre potentiel, en vous posant cette question: Combien êtes-vous prêt à payer?

Google Adwords peut être un outil très performant, à la condition de savoir s’en servir. Les moins expérimentés auront tout intérêt à prendre leur temps avant de se lancer, afin de ne pas risquer d’engager des sommes trop importantes pour un résultat finalement médiocre.

Les annonces diffusées par Adwords pourront vous apporter la visibilité nécessaire pour vous développer et trouver les clients dont vous avez besoin.

 

 

Source: WPFormation / Fabrice Ducarme